Четверка каннибалов

Выскочки из сети

У Microsoft и Google несколько иные ставки. Сейчас основная борьба между ними разворачивается за рекламодателей, тем более что с клиентами у обеих компаний проблем нет – их миллиарды. У Microsoft есть суперпосещаемый портал MSN, свой аналог «аськи» – Live Messenger, своя система блогов – Live Spaces и свой поиск Live Search. И если социальные сети, входящие в империю Google, и его мессенджер Google Talk пока менее популярны, чем решения Microsoft, то поисковик от Google по посещаемости явно опережает майкрософтовский, а у Youtube больше поклонников, чем у видеораздела MSN. В мобильной среде главная задача для обоих гигантов – начать аккумулировать внимание мобильных пользователей на своих порталах и сервисах, чтобы затем предложить эту базу внимания рекламодателям.

Посмотрим на Microsoft. Операционная система Windows Mobile де-факто стала стандартом для мобильных устройств, называемых коммуникаторами (хотя этот термин и был рожден в недрах финской Nokia, за трубками финнов закрепилось понятие «смартфон»). Однако особых прорывов Microsoft это не принесло: до сих пор большинство трубок на основе Windows Mobile схожи по дизайну, громоздки и не всегда удобны в использовании. По итогам четвертого квартала ушедшего года доля устройств на основе ОС от Microsoft среди «умных трубок» – всего лишь 12%, согласно данным Canalys. Чтобы как-то расширить распространение своих сервисов, Microsoft пошла на отчаянный шаг, переписав свои приложения под конкурирующую ОС, поддерживаемуюNokia, – Symbian. Финны, как ни странно, даже согласились предустанавливать сервисы семейства Live на свои смартфоны: мессенджеры и почтовые сервисы Nokia все равно не выпускает.

В отличие от Windows Mobile операционная система Android, детище инженеров Google, основана на так называемой идеологии открытого кода и базируется на открытой ОС – Linux. Cейчас любой разработчик телефона, устанавливая на него ОС от Microsoft, должен посылать в Редмонд несколько десятков долларов за каждую трубку, что заметно бьет по доходности бизнеса, особенно если трубка недорогая. Воспользоваться же ОС от Google можно будет бесплатно. Ключевая ставка Google, выпустившего новую систему, – это интернет-сервисы, интегрированные в Android, самые главные среди них – поиск и навигация по картам.

Впрочем, первые прототипы на основе Android далеки от чудес, показанных в промо-ролике. На прошедшем недавно в Барселоне мобильном конгрессе американские Texas Instruments, Qualcomm и японская NEC, производящие чипы для мобильных трубок, показали свои прототипы платформ для Android. Странная железка размером с коробку из-под мужских ботинок оставляла посетителей стенда в недоумении. Когда же это чудовище, как будто из фильмов Терри Гиллиама, превратится в аккуратненький чип? Получше смотрелся первый прототип трубки на основе микрочипа компании ARM. Но с нашумевшим iPhone у этой трубки не было даже самого отдаленного сходства, скорее – с Blackberry, никогда не блиставшим изяществом стиля.

Битва эпохи 50?х

В наиболее затруднительное положение попала финская Nokia. Многие годы финны успешно сотрудничали с сотовыми операторами по всему миру, но обновленная стратегия предполагает, что старая дружба превратится в coopetition (модный неологизм, образованный слиянием двух слов: cooperation (кооперация) и competition (конкуренция)). В центре коопетиции уже в этом году окажется новый мультимедийный портал Nokia, Ovi, бросающий вызов собственным порталам сотовых компаний. Музыкальный магазин Nokia Music Store может нанести удар по доходам музыкальных магазинов операторов – и первые признаки недовольства уже есть. Летом этого года в прессу просочилась переписка Nokia с французской Orange, руководители которой выразили негодование в связи с тем, что в трубках появилось приложение, открывающее доступ к Nokia Music Store. Orange предложила компромисс: пусть в одних версиях телефона будет доступен сервис Nokia, а в других – музыкальный магазин самой Orange. Финны ничего менять не стали. Но что делать, когда в едином порыве сольются голоса десятков влиятельных операторов?

Некоторые аналитики, глядя на Nokia сегодня, сравнивают ее с корпорацией Ford эпохи 50?х годов прошлого века. Обе компании создали революционный продукт, который изменил общество, уровень проникновения их продукта оказался высоким и стал неотъемлемой частью привычной жизни. Обе компании вышли в лидеры на своих рынках. Что делать дальше?

В 50?х разумно было делать автомобиль все более надежным и удобным, угадывать мысли покупателей и предлагать им высокое качество за разумные деньги. Это подразумевает поиск инноваций, совершенствующих основное свойство продукта, – в случае с автомобилем это процесс вождения, – а не новые опции вроде подогрева сидений. Именно совершенствование основного продукта, отмечают эксперты, стало коньком японских «выскочек» – Toyota, Nissan и Honda, заметно потеснивших на американском рынке Ford и GM. Развивая это сравнение, легко понять, кто может стать новыми «японцами» в мобильной индустрии – это Apple и Google, предложившие рынку революционно новые идеи в отношении основного продукта – телефона.

Что касается операторов, то они прекрасно сознают сложность положения. Вот что сказал в своей речи в Барселоне Арун Сарин, глава Vodafone: «Будущее мобильной индустрии будут определять те, кто преуспеет в сфере мобильного интернета. Именно здесь разворачивается сейчас все более острая борьба. Наша задача – на равных конкурировать со всеми, новичками и старожилами. Но прежде всего абоненты должны активнее использовать мобильный интернет. Одна из ключевых вещей здесь – операционная система. Сегодня у нас сосуществуют 30-40 ОС, то есть разработчики должны адаптировать свои сервисы под 30-40 разных систем. Я уверен: это слишком много. Это число надо сокращать – с сорока до трех-четырех. Заметьте: я не сказал одной: это кино мы уже видели – спасибо, не надо. Но что-то делать нужно».

Судя по всему, три-четыре ОС, о которых говорил Сарин, уже почти определились. Это семейство Symbian, которое поддерживают Nokia и Sony Ericsson, Windows Mobile от Microsoft, Android от Google и OS X от Apple. Но на простую конкуренцию, как на рынке шоколадок или даже рынке мобильных телефонов пятилетней давности, их соревнование будет не похоже – их ждет коопетиция. А вот победитель в этой схватке определится вполне традиционным путем: успеха достигнет тот, кто будет больше заботиться об удобстве и надежности своих сервисов.

Автор:Сергей Скрипников
Источник: sotovik.ru

Похожие публикации:
Safari – мобильный браузер номер 1

Страницы: 1 2

Добавил Alexsa в Среда, 19 марта 2008 Раздел: Статьи.

Вы также можете прочитать Самый тонкий 8-мегапиксельный фотографический модуль Публикованное ранее PEOPLEnet наступает

Оставить свое мнение